11月18日，第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)·廣告主案例大獎(jiǎng)重磅揭曉。由《大國(guó)品牌》選送的《立馬躍山河》傳播案例從2000余件參賽作品中脫穎而出，斬獲廣告主案例·整合營(yíng)銷(xiāo)金案。

此次榮膺殊榮，不僅充分展現(xiàn)了立馬在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的突出實(shí)力，也代表了業(yè)界權(quán)威對(duì)立馬及合作伙伴，在品牌建設(shè)與傳播、廣告策劃與創(chuàng)意等方面所做出的探索與努力，給予的高度表彰與肯定。

廣告節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，立馬車(chē)業(yè)集團(tuán)品牌中心總監(jiān)白效林受邀代表企業(yè)登臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，并表示立馬將繼續(xù)堅(jiān)守為用戶(hù)造好車(chē)的品牌初心，以“立馬大動(dòng)力電動(dòng)車(chē)”品牌戰(zhàn)略定位為基礎(chǔ)，積極踐行有責(zé)任、有智慧、有能力的“大國(guó)品牌”責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，在低碳出行賽道中，向成為小微出行全球領(lǐng)導(dǎo)者加速前行。

中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)是中國(guó)廣告行業(yè)最具影響力的盛會(huì)之一，每年吸引數(shù)十萬(wàn)廣告人參會(huì)。作為中國(guó)廣告界歷史最悠久、規(guī)模最浩大、影響最廣泛的廣告主獎(jiǎng)評(píng)選，一年一度的廣告主盛典，旨在促使傳媒、廣告行業(yè)更清晰和準(zhǔn)確地了解廣告主在營(yíng)銷(xiāo)和廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域中的積極推動(dòng)作用，表彰廣告主為廣告行業(yè)做出的積極貢獻(xiàn)。

此次參賽的所有作品均在2022至2023年度的市場(chǎng)上真實(shí)投放，反映了當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)趨勢(shì)，呈現(xiàn)出嶄新的營(yíng)銷(xiāo)舉措與品牌訴求。

評(píng)委會(huì)一致認(rèn)為，《大國(guó)品牌》之立馬傳播案例根據(jù)企業(yè)品牌全新升級(jí)的大戰(zhàn)略量身策劃并高效執(zhí)行，以CCTV-1重磅播出的3分鐘品牌片為核心，圍繞“大傳播、大戰(zhàn)略、大效果”展開(kāi)矩陣式傳播攻勢(shì)，是兼具策略創(chuàng)新性、執(zhí)行專(zhuān)業(yè)性、效果確定性、資源整合性的經(jīng)典范例。

2023年，立馬正式發(fā)布“立馬大動(dòng)力電動(dòng)車(chē)”全新升級(jí)的品牌戰(zhàn)略定位，開(kāi)啟品牌發(fā)展新階段。

圍繞全新品牌定位發(fā)布，立馬持續(xù)強(qiáng)化自身“動(dòng)力”基因與競(jìng)技體育的深度關(guān)聯(lián)，以深受?chē)?guó)人喜愛(ài)的籃球?yàn)橥黄泣c(diǎn)，簽約籃球舉行易建聯(lián)為代言人，結(jié)合自身杭州亞運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商身份，快速引爆體育流量，并簽約熱門(mén)體育賽事IP“路人王”打造全年50+場(chǎng)賽事，實(shí)現(xiàn)流量落地，通過(guò)同領(lǐng)域頂級(jí)巨星+全民IP的疊加實(shí)現(xiàn)流量和認(rèn)知倍增，尤其實(shí)現(xiàn)了針對(duì)年輕用戶(hù)的定向心智搶占，加速推進(jìn)立馬品牌年輕化、多元化、IP化，拉升品牌高度，并對(duì)實(shí)際銷(xiāo)量產(chǎn)生強(qiáng)力賦能。

縱觀立馬全年品牌營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，與《大國(guó)品牌》的合作堪稱(chēng)點(diǎn)睛之筆。

《大國(guó)品牌》3分鐘品牌片《立馬躍山河》以時(shí)代的創(chuàng)造者為主線，向觀眾講述了一個(gè)肩負(fù)中國(guó)智造使命，用科技創(chuàng)新力量改變命運(yùn)，跨越時(shí)代山河的奮斗者故事?！读ⅠR躍山河》在CCTV-1滾動(dòng)播出，占制高點(diǎn)、樹(shù)產(chǎn)業(yè)化，夯實(shí)立馬科技智能、安全節(jié)能、品質(zhì)生活、動(dòng)力領(lǐng)先的大國(guó)品牌形象。

圍繞《立馬躍山河》品牌片，《大國(guó)品牌》借助央視+全媒體的多樣化傳播手段，陸續(xù)登陸全國(guó)超30個(gè)機(jī)場(chǎng)、近100個(gè)高鐵站以及城市地標(biāo)霸屏，全面覆蓋北京、天津、廣東，湖南、江蘇等26個(gè)省份，超50個(gè)城市近千塊電視媒體點(diǎn)位，再到雙微一抖新媒體端精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶(hù)，大小屏聯(lián)動(dòng)、融媒體共振，實(shí)現(xiàn)億級(jí)曝光。

力出一孔的極致傳播，塑造了“立馬大動(dòng)力電動(dòng)車(chē)”的超級(jí)符號(hào)，全渠道積極擁抱年輕消費(fèi)群體，持續(xù)展現(xiàn)品牌魅力，為立馬品牌高速發(fā)展注入強(qiáng)勁新動(dòng)能。

評(píng)委會(huì)表示，授予《大國(guó)品牌》之《立馬躍山河》傳播案例廣告主案例·整合營(yíng)銷(xiāo)金案，既是對(duì)《大國(guó)品牌》及立馬集團(tuán)所取得成績(jī)的總結(jié)和表彰，更肯定其關(guān)于品牌發(fā)展趨勢(shì)的把脈和預(yù)測(cè)，希望以此實(shí)戰(zhàn)中獲得的傳播經(jīng)驗(yàn)為未來(lái)的中國(guó)品牌事業(yè)指明方向。

未來(lái)，《大國(guó)品牌》將繼續(xù)攜手以立馬為代表的優(yōu)秀中國(guó)品牌，圍繞內(nèi)容可視化、傳播有效化、營(yíng)銷(xiāo)落地化、生態(tài)外延化、創(chuàng)新未來(lái)化五個(gè)維度夯實(shí)企業(yè)“價(jià)值、文化、形象”的品牌塑造，加速品牌價(jià)值裂變與提升，為中國(guó)品牌商業(yè)價(jià)值持久賦能。