汽車營(yíng)銷果真變天了。近來的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人圈子被一股新勢(shì)力占領(lǐng)，眾多車企大佬紛紛入局打造個(gè)人IP，從小米的雷軍、蔚來的李斌等各大以車企CEO本人為主體的賬號(hào)出現(xiàn)，廣汽傳祺、奇瑞集團(tuán)、吉利控股、長(zhǎng)城汽車等車企大佬也先后開始營(yíng)業(yè)，都希望在“流量為王”的時(shí)代讓自家的產(chǎn)品更多地被消費(fèi)者“看見”。

不同于以往傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，車企大佬們呈現(xiàn)的內(nèi)容普遍沒有“高大上”、精雕細(xì)琢的影子，而是以更貼近生活、更具人情味的姿態(tài)與大眾直接進(jìn)行互動(dòng)。比如雷軍主打一個(gè)“親民”，把短視頻當(dāng)朋友圈來發(fā)，蔚來、小鵬等新勢(shì)力的創(chuàng)始人也非?；钴S，自己出鏡拍視頻，完全沒有大老板的架子；老牌車企中，“一把手”們也開始爭(zhēng)做“網(wǎng)紅”，像長(zhǎng)城的魏建軍、奇瑞的尹同躍等近期也親自下場(chǎng)開啟直播，跟直播間的粉絲們親密互動(dòng)。廣汽傳祺的老總們也組團(tuán)開始了營(yíng)業(yè)，郭百迅官宣成為“傳祺心愿官”，化身“郭司導(dǎo)”，為第一位錦鯉粉絲安排了一場(chǎng)傳祺工廠“深度游”，除此之外還有“品牌推廣大使”黃永強(qiáng)、“傳祺科普官” 劉嘉銘，高官們各司其職——滿足粉絲心愿、傾聽大眾心聲、為大眾科普一手汽車資訊，可見這樣多點(diǎn)觸達(dá)的方式能讓品牌更加貼近用戶，品牌形象也將更加鮮活、立體。

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)離開辦公室，來到直播間、來到粉絲的工作地及工廠車間，這本身就是一個(gè)很大的跨越，這樣的營(yíng)銷變革，也讓大眾有機(jī)會(huì)看到各個(gè)車企領(lǐng)導(dǎo)更接地氣的一面。老牌車企老總們，在互聯(lián)網(wǎng)出身的新勢(shì)力車企老板們的帶動(dòng)下，從幕后走到臺(tái)前，積極地運(yùn)營(yíng)起直播、短視頻、微博……老總們傳遞出的親和感，也大大吸引了眾多觀眾的注意，粉絲量也隨之水漲船高。

信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者的注意力本就非常稀缺，而高度同質(zhì)化的營(yíng)銷內(nèi)容，也會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的決策鏈路變長(zhǎng)。要想真正收獲受眾的關(guān)注，就要了解他們、走進(jìn)他們，以更直接、更具體的互動(dòng)達(dá)到有效的溝通。

目前來看，汽車行業(yè)正迎來全面升級(jí)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已被顛覆，而像傳祺等車企大佬們的積極探索，也讓我們看到了汽車行業(yè)的無限可能。相信未來他們也將會(huì)找到更多、更新穎的溝通消費(fèi)者的新途徑， 讓我們一起拭目以待吧。