為全面貫徹國家全民健身戰(zhàn)略，扎實推進健康中國建設，為廣大群眾打造豐富多彩、貼近生活且參與廣泛的全民健身主題活動。

由廣州市總工會指導，廣州白云山光華制藥股份有限公司、廣州白云山醫(yī)藥銷售有限公司、廣州趣元創(chuàng)數(shù)字科技有限公司聯(lián)合主辦的“白云山小柴胡（非遺）杯2024健康中國斑豬羽超賽”2024年11月22日正式啟動，于2025年3月23日圓滿收官。

總決賽背景墻

此次大賽以"羽動健康·非凡傳承"為主題，旨在為廣大運動群體打造一個融合羽球競技、非遺文化與潮玩市集等元素的創(chuàng)新型全民體育賽事。通過七大創(chuàng)新維度構建"體育+文化"融合新生態(tài)，開創(chuàng)了全民健身與文化傳承深度融合的標桿性案例，形成可復制的標準化運營體系。

2024斑豬羽超賽開啟廣州、珠海、長沙、南寧、東莞三個省區(qū)五個城市賽區(qū)，賽制包括混合團體賽、單項賽男雙及單項賽混雙?；旌蠄F體賽包含男子雙打和混合雙打，男子雙打的比賽要求參賽隊員年齡相加大于80歲，混合雙打要求參賽運動員年齡相加大于70歲，大大增加參賽人員的范圍，累計吸引中國內(nèi)地及港澳地區(qū)、法國、老撾、馬來西亞等4個國家超2000名選手參賽，群體曝光量逾700多萬人次。

“白云山小柴胡（非遺）杯2024健康中國斑豬羽超賽”彰顯“七大亮點”。

一、強化引領：廣州市總工會全程指導

廣州市總工會作為“白云山小柴胡(非遺)杯 2024 健康中國斑豬羽超賽”的指導單位之一,全過程、全方位為賽事提供重要指導，引導廣大群眾切實樹立健康理念，培育良好的健身習慣，營造喜迎全運會的熱烈氛圍,貫徹落實健康中國戰(zhàn)略。體現(xiàn)了廣州市總工會對推動全民健身、弘揚非遺文化與體育融合的高度重視。在賽事總決賽上,廣州市總工會副主席王向嶺等領導嘉賓出席,并參與了開球儀式和頒獎環(huán)節(jié)。

頒獎領導嘉賓與獲獎隊伍合影

二、非遺破圈：白云山小柴胡文化共生

作為賽事總冠名方，省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“小柴胡制劑方法”通過三維度創(chuàng)新實踐，實現(xiàn)中醫(yī)藥文化從歷史積淀向現(xiàn)代生活的價值轉化。

賽場有白云山小柴胡非遺展示區(qū)設置沉浸式體驗場景，陳列古法炮制工具、藥材標本，非遺傳承人現(xiàn)場演繹非遺技藝，帶領現(xiàn)場參與者沉浸式體驗?，F(xiàn)場設置“千鈞一發(fā)”、“丟沙包”等羽毛球投擲游戲和傳統(tǒng)投壺挑戰(zhàn)讓非遺文化可觸可感?！靶〔窈】的芰空尽?，提供小柴胡贈飲，實現(xiàn)“非遺技藝-健康行為-文化認同”的價值鏈閉環(huán)。非遺從靜態(tài)展示轉向動態(tài)體驗，讓千年中醫(yī)藥智慧通過體育賽事“活”起來，吸引年輕群體關注傳統(tǒng)文化傳承。

在總決賽中，氣勢磅礴的非遺龍鼓表演震撼開場，鼓槌揮舞間，鼓點如雷，那源自古老傳承的節(jié)奏，是先輩智慧與力量的凝聚。既淋漓彰顯中華傳統(tǒng)文化的雄渾底蘊，亦為總決賽注入了蓬勃的昂揚斗志。

白云山小柴胡非遺展示區(qū)

三、賽制創(chuàng)新：全民參與與代際對話的競技舞臺

賽事打破傳統(tǒng)競技邊界，構建全年齡段參與體系，混合團體賽項目和單項男雙、單項混雙項目，其中混合團體賽中男雙選手年齡總和≥80歲、混雙≥70歲，鼓勵父子檔、師徒檔同場競技，廣州賽區(qū)70歲以上選手占比達15%。單項賽則放開年齡限制，超過18歲的羽毛球愛好者都可以報名?；旌蠄F體賽采用“三局兩勝+決勝局混雙”模式，廣州“碧達船務-小柴胡之友”與東莞“君豪體育”鏖戰(zhàn)1小時，鎖定勝局，展現(xiàn)羽毛球愛好者的實力?？茖W分級與靈活賽制推動羽毛球從 “精英運動” 向 “全民健身” 轉變，呼應健康中國戰(zhàn)略。

參賽選手合集

四、區(qū)域聯(lián)動：從珠三角到國際的文化輻射

賽事構建多層級參與網(wǎng)絡，促進區(qū)域協(xié)同發(fā)展。本次賽事設置廣州、珠海、長沙、南寧、東莞五大賽區(qū)，成功吸引中國香港、中國澳門、中國臺灣、法國、老撾、馬來西亞等海內(nèi)外地區(qū)選手參與，珠海賽區(qū)法國選手Thomas攜父參賽，東莞賽區(qū)馬來西亞男雙選手RAYNER BEH CHUN MENG和CHOI JIAN SHENG，長沙賽事老撾選手巫先生，他們以球會友。這些跨文化體育敘事，構建起體育交流與文化互鑒的雙向通道，驗證了區(qū)域性賽事促進文明對話的創(chuàng)新價值。

五、品牌共生：商業(yè)賦能與全民互動的雙贏模式

賽事構建“體育+非遺”模式整合商業(yè)資源，打造沉浸式體驗場景。通過創(chuàng)意市集搭建公益化商業(yè)平臺，為大學生創(chuàng)業(yè)團隊及非遺傳承人提供開放式展演空間，結合手作工坊、文化互動裝置等體驗業(yè)態(tài)，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費的深度鏈接。聯(lián)合贊助品牌夢特嬌男裝、錦盛醬油等打造基于“羽花同行訓練營”“套圈游戲”等強互動趣味游戲主題體驗區(qū)，賽事現(xiàn)場了吸引上千人次參與，形成“文化感知-場景交互-價值認同”的商業(yè)閉環(huán)同步構建全媒體傳播矩陣，推動品牌文化賦能與非遺保護理念的立體化傳播，開創(chuàng)文體商深度融合的創(chuàng)新實踐范式。

六、傳播升維：全域流量矩陣點燃賽事熱度

賽事構建“線上+線下”立體傳播生態(tài)，多舉措提升熱度， ?線上組建“百萬級KOL+上千位素人UGC”內(nèi)容生態(tài)；線下精準布局3條環(huán)城主干道公交廣告，形成日均60萬人次動態(tài)觸達。創(chuàng)新媒體融合模式，聯(lián)合廣東廣播電視臺大灣區(qū)衛(wèi)視的《城市特搜》欄目打造3分鐘專題報道，同步在廣東衛(wèi)視《體育頻道》推出"30秒賽事快報"觸達中高齡人群上百萬人次。過"短頻快內(nèi)容引流+深度內(nèi)容留存"的雙軌策略，在興趣私域社群完成700多萬人次曝光，實現(xiàn)破圈傳播，為傳統(tǒng)賽事IP提供流量轉化范本。

七、長效價值：非遺傳承與健康生態(tài)的持續(xù)賦能

2024斑豬羽超賽以羽毛球為媒，以非遺鑄魂，構建非遺傳承與健康生態(tài)協(xié)同發(fā)展的創(chuàng)新模式，通過“賽事IP+文化賦能”雙輪驅(qū)動，打造跨領域融合的可持續(xù)發(fā)展體系。賽事深度挖掘傳統(tǒng)體育文化精髓，將非遺技藝展演等元素融入競技場景，如非遺龍鼓表演、醒獅表演等特色文化，以年輕化表達喚醒文化記憶；依托數(shù)字化傳播矩陣與跨界資源聯(lián)動，斑豬羽超賽正從單一賽事進化為集文化傳承、健康倡導、社區(qū)共創(chuàng)于一體的“文體共生體”，持續(xù)為非遺活態(tài)傳承注入時代動能，為全民健康事業(yè)開辟文化浸潤的創(chuàng)新路徑，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的價值共振。

非遺龍鼓表演與醒獅表演

當龍鼓聲與羽球破空聲在廣州體育館共鳴，當銀發(fā)選手與Z世代隔網(wǎng)擊掌，斑豬羽超賽已超越競技本身，成為一場文化復興與健康生活的全民運動。這不僅是一場賽事的成功，更是“體育+文化”融合模式的價值印證。2025，期待更多城市加入這場健康與傳承的跨界狂歡！