2021年對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)是充滿挑戰(zhàn)的一年，在全球疫情、芯片短缺和原材料價(jià)格上漲等不利因素下，中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，以年度銷(xiāo)量突破300萬(wàn)輛的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)向世界交出了答卷。

在這個(gè)意義非凡的2021年，12月底“壓哨”上市的奇瑞QQ冰淇淋，不僅用傲人的預(yù)售銷(xiāo)量和單月銷(xiāo)量為人矚目，更成為2021年度車(chē)圈最富話題度的車(chē)型。

突破歷史紀(jì)錄，開(kāi)辟全新品類(lèi)

奇瑞QQ冰淇淋在2021年12月28日正式上市，一“出道”就成為了熱門(mén)車(chē)型，在預(yù)售階段就刷新中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的預(yù)售訂單記錄，累計(jì)收獲的訂單量突破7萬(wàn)+輛。在交付速度上，奇瑞QQ冰淇淋也創(chuàng)造了另一個(gè)中國(guó)紀(jì)錄：不僅成為首個(gè)實(shí)現(xiàn)“當(dāng)月上市，當(dāng)月銷(xiāo)售，當(dāng)月交車(chē)”的車(chē)型，上市當(dāng)月交付數(shù)量更是達(dá)到9866輛的驚人成績(jī)。

奇瑞QQ冰淇淋以這些令人驚嘆的紀(jì)錄，成為2021年度的現(xiàn)象級(jí)車(chē)型，在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)更是開(kāi)辟出新能源MINI SUV這一全新品類(lèi)。

強(qiáng)勢(shì)掀起“QQ冰淇淋現(xiàn)象”

從7月正式發(fā)布到上市之前，奇瑞QQ冰淇淋的話題熱度持續(xù)走高，上市前制造了16億次相關(guān)網(wǎng)絡(luò)傳播觸達(dá)和1221萬(wàn)微信指數(shù)峰值，成功聚焦車(chē)界關(guān)注，在成都車(chē)展和廣州車(chē)展上更成為話題中心；奇瑞QQ冰淇淋憑借精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位成功擊中了現(xiàn)代城市用戶的痛點(diǎn)，預(yù)售盲訂階段訂單就超過(guò)了7萬(wàn)輛；用業(yè)界最快的速度在半年內(nèi)完成1300家iCar生態(tài)品牌體驗(yàn)店的布局；在蕪湖Q樂(lè)節(jié)上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，12萬(wàn)的參會(huì)人數(shù)更是捅破了中國(guó)汽車(chē)上市發(fā)布會(huì)參與人數(shù)的“天花板”。

奇瑞QQ冰淇淋在發(fā)布后迅速成為中國(guó)車(chē)市的現(xiàn)象級(jí)車(chē)型，創(chuàng)造大量紀(jì)錄的同時(shí)，在銷(xiāo)售端也快速收獲大量用戶和鐵桿粉絲，被業(yè)界稱(chēng)為“QQ冰淇淋現(xiàn)象”。

突破傳統(tǒng)，iCar生態(tài)賦能最強(qiáng)體系

羅馬不是一夜建成的，“QQ冰淇淋現(xiàn)象”的形成也不是偶然的。

奇瑞QQ冰淇淋背后賦能的iCar生態(tài)，是奇瑞新能源旗下的生態(tài)品牌，是一個(gè)開(kāi)放的、不斷進(jìn)化、不斷進(jìn)行跨業(yè)融合的平臺(tái)。在iCar生態(tài)下所有的產(chǎn)品打造都會(huì)以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，依托互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等手段精準(zhǔn)分析，對(duì)產(chǎn)品和整體服務(wù)體系進(jìn)行開(kāi)發(fā)，并通過(guò)聯(lián)合多品牌合作的方式，構(gòu)建現(xiàn)代汽車(chē)生活的全場(chǎng)景生態(tài)模式。通過(guò)給用戶打造全產(chǎn)品、全價(jià)值鏈、全生命周期、全觸點(diǎn)的新體驗(yàn)和新價(jià)值的方式，讓用戶通過(guò)汽車(chē)產(chǎn)品本身，打破物理隔閡，可以更好更便捷地鏈接每個(gè)人的全域生活。

奇瑞QQ冰淇淋作為iCar生態(tài)下的首款產(chǎn)品，基于對(duì)市場(chǎng)環(huán)境和大眾需求的洞察，奇瑞QQ冰淇淋融合了歐洲、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)盛行的精品小車(chē)和“K-Car”品類(lèi)小車(chē)輕便、經(jīng)濟(jì)、實(shí)用、好玩等優(yōu)點(diǎn)，并結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)際需求而精心打造。QQ冰淇淋憑借可愛(ài)時(shí)尚的外觀、簡(jiǎn)約活潑的內(nèi)飾、貼心齊全的配置、同級(jí)最強(qiáng)的安全保護(hù)、靈活實(shí)用的空間，以及同級(jí)領(lǐng)先的App遠(yuǎn)程控制等功能，用實(shí)力在新能源市場(chǎng)中創(chuàng)建了新的品類(lèi)，成為A00級(jí)新能源市場(chǎng)中的一匹引人矚目的黑馬。

而桃歡喜、閃電、無(wú)界、無(wú)界X等時(shí)尚個(gè)性度拉滿的奇瑞QQ冰淇淋場(chǎng)景車(chē)，則是通過(guò)多渠道的用戶信息收集與分析，深入洞察不同用戶人群用車(chē)需求、痛點(diǎn)和偏好，基于奇瑞多年造車(chē)技術(shù)積淀，以場(chǎng)景化設(shè)計(jì)理念，打造的兼具使用價(jià)值和情感價(jià)值的時(shí)尚單品。這也是iCar生態(tài)作為一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)，與用戶一同成長(zhǎng)的共創(chuàng)結(jié)晶。

iCar生態(tài)還基于用戶需求導(dǎo)向，打造了全新的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)新模式。iCar生態(tài)構(gòu)建了全面面向用戶的DTC汽車(chē)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)新模式，讓用戶在線上線下雙線都能獲得透明、便捷的購(gòu)車(chē)與服務(wù)體驗(yàn)。通過(guò)打造最強(qiáng)線上觸點(diǎn)、最強(qiáng)線下渠道以及最強(qiáng)用戶群體，構(gòu)建出iCar生態(tài)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。iCar生態(tài)還聯(lián)合阿里、海爾、天貓等行業(yè)頭部企業(yè)在多領(lǐng)域展開(kāi)合作，實(shí)現(xiàn)多元生態(tài)的深度融合與賦能，促進(jìn)價(jià)值趨同、增值分享、協(xié)同發(fā)展的生態(tài)互融，讓用戶圍繞用車(chē)全場(chǎng)景，體驗(yàn)“無(wú)界”服務(wù)價(jià)值成為可能。

近年的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)走向變革，只靠產(chǎn)品本身已經(jīng)越來(lái)越難吸引用戶。所以只靠QQ冰淇淋優(yōu)秀的產(chǎn)品力，同樣不足以形成火爆的“QQ冰淇淋現(xiàn)象”，背后更需要完善的品牌生態(tài)、便捷快速的銷(xiāo)售服務(wù)體系、多樣的跨界生態(tài)融合增值服務(wù)，這樣用戶不僅能獲得滿意的產(chǎn)品、貼心的服務(wù)，還能獲得豐富的跨界場(chǎng)景增值體驗(yàn)。正因如此，用戶才會(huì)認(rèn)同iCar生態(tài)和奇瑞QQ冰淇淋品牌價(jià)值，這才是QQ冰淇淋訂單不斷，上市后閃電交付的致勝法寶。

2022，QQ冰淇淋攜手小螞蟻沖擊新目標(biāo)

2022年，在奇瑞iCar生態(tài)全方位的持續(xù)賦能下，奇瑞QQ冰淇淋將全面發(fā)力，繼續(xù)在生態(tài)上進(jìn)行深度打造，滿足更多用戶的個(gè)性需求，圍繞用戶思維和互聯(lián)網(wǎng)思維，繼續(xù)努力打造更多用戶真正喜愛(ài)的新能源汽車(chē)產(chǎn)品。奇瑞新能源旗下的另一款精品車(chē)型奇瑞小螞蟻，也將與奇瑞QQ冰淇淋一同沖擊年度30萬(wàn)輛+的銷(xiāo)量目標(biāo)。